半岛体育APP官网3月9日，由红星美凯龙601828）和中国度博会（上海）撮合举办的“2023潮水家居TOP新权势品牌星荐会”线上直播凯旋进行，中国对表营业广州展览有限公司总司理刘晓敏、红星美凯龙家居集团推广总裁兼大营运核心总司理朱家桂、红星美凯龙家居集团大营运核心策画客堂&潮水家具行状部总司理马伟杰、红星美凯龙家居集团大营运核心潮水家具行状部常务副总司理王可辰，以及行业内头部精英会聚一堂，以专业视角商量商场新纪元下的家居行业破局活命之道。
2023年开年，家居行业迈入新进展周期，正在这个风云幻化的时期，消费观点连接升级，家私品牌形式随之调节。面临“内卷”重要、消费升级、流量见顶等题目，家居企业怎么破局？家居品牌怎么收拢行业转型风口？
举动伊始，中国对表营业广州展览有限公司总司理刘晓敏和红星美凯龙家居集团推广总裁兼大营运核心总司理朱家桂差异带来开场致辞。
中国对表营业广州展览有限公司总司理刘晓敏呈现，家私本次线上直播聚焦潮水家具品类，头部品牌首级聚会于此同台论道，精准了解行业赛道，洞见行业异日趋向，深刻商量怎么正在风云莫测的商场当中稳重应战，周全帮推家居行业高质地进展。中贸展与红星美凯龙打造的展店联动形式，将继续为家居行业和品牌赋能。期望此日的举动上大多协同向真知灼见，碰撞火花，正在商场回暖的高潮下，精准独揽家居消费的新需乞降新变动，协同迎战消费提振年。
红星美凯龙家居集团推广总裁兼大营运核心总司理朱家桂提到，《2023中国春季家装消费趋向洞察陈述》显示，春装消费需求上升，商场继续升温，超五成人群有家装消费方案。2023年，红星美凯龙将联袂头部品牌协同发力，打造相符高颜值、高品德、一站式主流趋向的大多具消费平台。期望和大多一齐深刻探究新的角逐形式，一同商量怎么从渠道向品牌计谋转型，充溢燃爆2023年春季家装的商场。红星美凯龙也将与行业品牌协同构修起全新的品牌营销生态，促进构修优质家具消费的品牌集群，帮力家具企业高质地进展。
而今商场跨品类角逐加剧，品牌该怎么招待即将到来的离间与机缘。红星美凯龙家居集团大营运核心策画客堂&潮水家具行状部总司理马伟杰正在《品类的计谋趋向》分享中解读到，潮水家具从初期的火速增进，经验了大疫三年的苛苛检验，现正在进入到了品牌机合优化、谋划安祥的局势。面临当下的商场境遇，联络潮水家具多品牌、多系列、多品格的品类特点，红星美凯龙提出了“3+3”计谋，半岛体育个中蕴涵三大主力赛道：国潮中式、轻奢风俗、摩登实木板木，以及三大特点：欧美大宅、红木文明、网红全屋。异日将依据细分赛道从新划分品牌梯队，落地市集可分楼层构造，精准加入市集营销资源，重构市集潮水家具消费场域。同时，饱励新零售线）一体化营销形式，打造实体市集流量入口。
正在2023年满堂商场趋向向好的环境下，潮水家具品牌该怎么拟定计谋，超过重围。对此，美克零售副总司理兼A.R.T.品牌COO葛承康、联国家私集团董事李虹瑶、曲美家居603818）集团招商核心总司理戴忠贵、诺贝家居总裁胡思敏、南洋胡氏品牌营销核心总司理顶峰差异分享了品牌做法。
正在美克零售副总司理兼A.R.T.品牌COO葛承康看来，无论是潮水家具，家私依然古板套房家具，家私都不是这两年消费当红阶段，品牌应坚贞己方的进展宗旨。“破局、重构与振兴”，恰是A.R.T这两年的进展宗旨。A.R.T平素做己方可为之处，现正在的定位是全案造品，更多是将产物与收纳空间联络。
联国家私集团董事李虹瑶呈现，联国家私39年深耕一个行业，合切潮水，合切风口，更多的是不忘初心，夯实根源，连接调节优化，连接推倒过去的己方。精益的成立、人道化的策画、数字化技巧都是联国家私5D全案定造的中央角逐力，联国家私平素缠绕着以专业产物支撑下的空间美学处置计划，同时餍足客户从纯板式化定造延迟到实木、沙发、床等一系列特性化需求。
曲美家居集团招商核心总司理戴忠贵分享了曲美2023年最新计谋宗旨，一是通过新产物计谋，打造区别品类和子品牌矩阵。二是正在异日店态打造上，将继续升级大店形式。三是调节进展形式，提拔经销商的毛利，同时实行子品牌各渠道的协同进展。
诺贝家居总裁胡思敏正在实行己方开餐厅梦思的同时，通过调和美食，户表露营，存在格式闪现，打造了束木美食营地这个重溺式的体验地点。他以为，家具是低频的消费，然则通过美食和存在格式的互换加多了与客户的互换频次，同时也拉进了与业主之间的隔断。红星美凯龙环球一号店有几百家品牌代庖商，全数同业都能够正在这里一齐分享，互换，共创，这是一个出格好的社交地点。他也召唤家具人要有更多新的物色。
南洋胡氏品牌营销核心总司理顶峰呈现，家私新一代消费者正在审美和存在格式上的变动，是南洋胡氏正在做产物和营销中最为合切的局限。他也以为，消费者稳定的是对高品德存在格式的找寻，这也是为什么南洋胡氏保持做全案效劳落地。异日南洋胡氏也将持续合切潮水，踊跃应对存在格式演变带来的需求变动，同时也会保持并革新实木板块的研发。
跟着春装商场周全苏醒，潮水家具怎么抢商场，抢流量？红星美凯龙家居集团大营运核心潮水家具行状部常务副总司理王可辰分享了《2023年红星潮水家具的谋划思绪》。
他呈现，“定造”是这两年绕不开的话题，它既是潮水家具的要紧配套本领，也是潮水家具企业新的加多弧线。潮水家具品牌不必推倒原有企业DNA，夯实造品家具的中央上风更为要紧，保持可复造形式、可继续进展。针对而今消费商场境遇，2023年红星美凯龙将联袂品牌做好营销三件事，协同稳住存量，拓展增量。一是展开宇宙品类文明节，高频次高质地发声，出力把行业品牌推向消费者品牌。二是兼顾各省优质资源，通过品类节、同城购等举动向消费者输出，打造区域潮水家具消费盛宴。同时，半岛体育和谐市集前端品类资源，为潮水家具赋能、引流，协同联袂抢流量，半岛体育抢商场。三是继续进展空缺商场，带着潮水家具TOP品牌去到市集，为品牌般配优质的经销商资源。熟手业协同极力下，自信潮水家具将会迎来新的风口期。
面临瞬息万变的消费商场，品牌的营销计谋也要与时俱进。北欧E家董事长王泽修、柏森家居董事推广总裁陈安南、林氏家居营销副总裁李承泽、卡瑞第总司理朱沿富、东主家具营销总司理吴纯逐一分享了各自品牌营销新步骤。
北欧E家董事长王泽修以为，做好营销要缠绕效劳本领、产物和渠道举行发力，渠道整合的本领，以及各个渠道的扩展，是北欧E家本年要非常发力的宗旨。其余，也要做好幼区拉新、新媒体投放，通过全民营销让客户真正感觉到产物的魅力和品牌的效劳本领。
柏森家居董事推广总裁陈安南呈现，柏森平素今后都保持原创，通过产物的连接革新来引颈潮水，连接优化和完好产物，餍足商场和消费者的需求。正在营销方面，线下更正从来单系列开店的形式，线上处置流量题目，从品牌端和流量端赋能经销商、终端门店。
林氏家居营销副总裁李承泽分享称，林氏家居的线上线下零售计谋不是所谓的双渠道，是全渠道。林氏家居中央的谋划计谋当中夸大三个合节词，第一是效劳，第二是周转，第三是现金流，效劳、周转、现金流裁夺了林氏家居是一家什么样的企业，也裁夺了林氏家居要怎么构造一共企业谋划的板块。他以为，流量正在新零售角逐上没有壁垒，中央正在于这些流量所代表的每个消费者，林氏家居的异日必然是正在线下。
卡瑞第总司理朱沿富称，2023年依然会持续把轻奢这个范畴做精，会重心去做少许刚需户型的轻奢产物，让更多消费者或许具有更极致的轻奢家居存在，以及更理思的轻奢存在。正在营销方面，除了古板节日营销和终端门店举动，卡瑞第还将重心做好线上引流。
东主家具营销总司理吴纯呈现，从品牌创立之初，东主就平素潜心聚焦于东方范畴，聚会了东方文明和东方人的存在格式举行产物研发。正在营销上，东主全方位打造公域流量和私域流量，通过微信、微博、家私幼红书、抖音新媒体矩阵让消费者周全剖析东主家具，从东方美学、存在需求、空间计划上启发效劳客户。东主平素依旧精进状况，也酿成了职业化、专业化的效劳团队，帮帮经销商团队正在现今激烈的商场角逐之下更好地迎难而上。
正在流量为王，角逐激烈的时期，面临挤压的商场，品牌正在跨品类角逐中怎么修炼本身内功，为消费者供给高品德产物和优质效劳体验的同时，收拢时期潮水的风口，逢迎新世代消费者审美取向，独揽品牌营销的合节时代，做到产物品德与品牌著名度兼具，为消费者造造夸姣存在？正在嘉宾们的精美分享下，咱们看到了行业进展的新思绪。本次举动落下帷幕，分享中断，但看待各大品牌来说，新的推敲仍正在持续，让咱们协同相约3月18日中国度博会（广州）、3月22日中国修博会（上海），期望新一轮头脑舌战与分享！
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